Реклама в Facebook и Instagram для бизнеса

Кому подходит реклама в соцсетях

Google ловит готовый спрос, Meta его создаёт. Поэтому реклама в Facebook и Instagram лучше всего работает там, где решение принимают по картинке и эмоции: салоны красоты, кафе, магазины одежды, фитнес, мероприятия, новые заведения в городе.

Для узких B2B-услуг она обычно дороже в пересчёте на заявку, и там чаще разумнее начать с Google.

Что входит в работу

• проверка или создание бизнес-аккаунта Meta и рекламного аккаунта на вашу компанию;
• подключение страницы Facebook и аккаунта Instagram;
• пиксель Meta и Conversions API с учётом согласия на куки;
• аудитории под каждую цель и язык;
• креативы: тексты и подготовка изображений и коротких видео из ваших материалов;
• кампании, лид-формы, тесты вариантов объявлений;
• ежемесячный отчёт и план изменений.

Аудитории: где, на каком языке, кому

Основа таргетинга в Эстонии — география и язык. Нарва и Ида-Вирумаа, Таллинн с Харьюмаа, Тарту или вся страна — разные кампании с разными сообщениями. Русско- и эстоноязычной аудитории показываются свои объявления, а не одно на двух языках.

Сверху добавляются интересы, автоматический подбор аудитории Meta (Advantage+), посетители сайта, давшие согласие на куки, и похожие на них люди. Аудиторию из списка клиентов можно загрузить, только если у вас есть основание использовать эти данные для рекламы.

Креативы, которые останавливают ленту

• вертикальное видео и изображения 9:16 для Reels и Stories, 4:5 или 1:1 для ленты;
• настоящие фото работ, интерьера и людей лучше стоковых;
• одно сообщение на объявление и понятное действие: записаться, заказать, узнать условия;
• минимум текста на самой картинке;
• несколько вариантов для теста — побеждает тот, что даёт заявки, а не лайки.

Пиксель Meta и Conversions API

Пиксель передаёт в Meta действия посетителей сайта из браузера: просмотр страницы, заявку, покупку. Conversions API отправляет те же события с сервера, поэтому их меньше теряется из-за блокировщиков и ограничений браузеров. Meta рекомендует использовать для обоих один идентификатор пикселя, а дубли событий отсеиваются.

Оба канала включаются только после согласия посетителя в баннере куки. Без согласия событие не отправляется — это требование закона, а не настройка по вкусу.

Лид-форма или переход на сайт

Бюджет и ограничения Meta

Рекламный бюджет списывается Meta с вашего способа оплаты в рекламном аккаунте. Работа студии оплачивается отдельно по договору.

Объявления проходят проверку Meta. Для тем вроде кредитов, вакансий и жилья действуют особые категории с урезанным таргетингом. С октября 2025 года Meta не размещает в Евросоюзе политическую рекламу и рекламу на социальные темы.