Facebooki ja Instagrami reklaami seadistamine ja haldamine

Kellele sotsiaalmeedia reklaam sobib

Google püüab olemasolevat nõudlust, Meta loob seda. Seepärast töötab Facebooki ja Instagrami reklaam kõige paremini seal, kus otsus sünnib pildi ja emotsiooni pealt: ilusalongid, kohvikud, rõivapoed, treeningud, üritused, uued kohad linnas.

Eriti hästi sobib see pakkumistele, mis on seotud koha ja ajaga: uus menüü, vabad ajad järgmisel nädalal, hooaja kollektsioon, avamine uues linnaosas.

Kitsaste B2B-teenuste puhul tuleb päring siin tavaliselt kallim ja mõistlikum on alustada Google'ist.

Mida töö sisaldab

• Meta ärikonto ja reklaamikonto kontroll või loomine teie ettevõtte nimele;
• Facebooki lehe ja Instagrami konto ühendamine;
• Meta piksel ja Conversions API koos küpsiste nõusoleku arvestamisega;
• sihtrühmad iga eesmärgi ja keele jaoks;
• reklaamid: tekstid ning piltide ja lühivideote ettevalmistus teie materjalidest;
• kampaaniad, päringuvormid, reklaamivariantide testid;
• igakuine aruanne tavakeeles: kulu, päringud, päringu hind ja muudatuste plaan.

Sihtrühmad: kus, mis keeles ja kellele

Eestis on sihtimise alus asukoht ja keel. Narva ja Ida-Virumaa, Tallinn ja Harjumaa, Tartu või kogu Eesti on eri kampaaniad eri sõnumiga. Eesti- ja venekeelne publik näeb kumbki oma reklaami, mitte üht kakskeelset.

Lisaks tulevad huvid, Meta automaatne sihtrühmavalik (Advantage+), kodulehe külastajad, kes on küpsistega nõustunud, ning neile sarnased inimesed. Kliendinimekirja saab reklaami jaoks üles laadida ainult siis, kui teil on alus neid andmeid selleks kasutada.

Reklaam, mille juures voog peatub

• vertikaalne video ja pilt 9:16 Reelsi ja Storyde jaoks, 4:5 või 1:1 voo jaoks;
• päris fotod töödest, ruumidest ja inimestest mõjuvad paremini kui pildipangast;
• üks sõnum reklaami kohta ja selge tegevus reklaami nupul: „Broneeri“, „Telli“, „Uuri tingimusi“;
• pildil endal võimalikult vähe teksti;
• eesti- ja venekeelne versioon eraldi, mitte kaks keelt ühel pildil;
• mitu varianti testimiseks — võidab see, mis toob päringuid, mitte meeldimisi;

Meta piksel ja Conversions API

Piksel saadab Metale kodulehe külastajate tegevused brauserist: lehe vaatamise, päringu, ostu. Conversions API saadab samad sündmused serverist, nii et reklaamiblokeerijate ja brauseripiirangute tõttu läheb neid vähem kaotsi. Meta soovitab kasutada mõlema jaoks sama piksli ID-d ning topeltsündmused filtreeritakse välja.

Mõlemad kanalid lülituvad sisse alles pärast külastaja nõusolekut küpsiseribal. Ilma nõusolekuta sündmust ei saadeta — see on seaduse nõue, mitte maitse küsimus. Stuudio kodulehtedel on küpsiseriba ja jälgimine juba omavahel seotud.

Päringuvorm Metas või maandumisleht

Eelarve ja Meta piirangud

Reklaamieelarve võtab Meta reklaamikontosse lisatud makseviisilt, mis on teie oma. Stuudio töö eest tasute eraldi lepingu järgi.

Reklaamid läbivad Meta ülevaatuse. Krediidi, tööpakkumiste ja eluaseme teemal kehtivad erikategooriad, kus sihtimine on piiratud. Alates 2025. aasta oktoobrist ei avalda Meta Euroopa Liidus poliitilisi ega sotsiaalsetel teemadel reklaame.