Редизайн сайта и переезд без потери трафика

Когда пора обновлять сайт

• На телефоне сайт неудобен: мелкий текст, кнопки не нажимаются, всё приходится увеличивать.
• Правка любой мелочи требует программиста или занимает полдня.
• Сайт медленно открывается, а движок и плагины давно не обновлялись.
• Нет эстонской или русской версии, хотя клиенты говорят на этих языках.
• Услуги и цены на сайте уже не совпадают с тем, чем компания занимается сейчас.

Что меняется при редизайне, а что сохраняется

Меняются дизайн, структура, админка и техническая основа. Сохраняется то, что уже работает: тексты, которые нравятся клиентам, страницы с поисковым трафиком, адреса, на которые ведут внешние ссылки, отзывы и фото работ.

Перед началом студия смотрит старый сайт и предлагает, какие страницы перенести как есть, какие объединить, а какие написать заново.

Как перенести сайт без потери трафика

• Собирается список всех страниц старого сайта, которые есть в Google и на которые ведут ссылки.
• Для каждого старого адреса определяется новый — получается карта переадресации.
• Настраиваются постоянные редиректы 301 со старых адресов на новые, без цепочек и без отправки всего подряд на главную.
• Заголовки и описания страниц с трафиком переносятся или улучшаются, а не пропадают.
• Новая карта сайта отправляется в Google Search Console.
• После запуска проверяются ошибки 404 и отчёты Search Console.

Сколько держать редиректы

Google рекомендует сохранять переадресацию после переезда не меньше года. В первые недели позиции могут колебаться — это обычная реакция поисковика на смену адресов, и поэтому важно, чтобы каждый старый адрес вёл на точно соответствующую новую страницу.

Перенос содержимого

Тексты, фотографии, услуги, товары и отзывы переносятся в админку нового сайта. Если старый сайт на одном языке, на этом этапе удобно добавить эстонскую, русскую или английскую версию — каждая получит свои адреса.

Домен остаётся прежним и оформляется на вас, если раньше был записан на подрядчика. Почта на домене при этом продолжает работать: при переключении меняются только записи, отвечающие за сайт.

Типичные ошибки при переезде сайта

• Новый сайт запускается без редиректов, и старые ссылки из Google ведут на ошибку.
• Все старые адреса перенаправляются на главную — поисковик считает это потерей страниц.
• При «чистке» удаляются страницы, которые приносили большую часть посетителей.
• Рабочая версия остаётся открытой для индексации и попадает в поиск как дубль.

Как идёт работа над редизайном

• Вы присылаете адрес старого сайта и рассказываете, что в нём не устраивает.
• Студия разбирает старый сайт: страницы, трафик, внешние ссылки, содержимое для переноса.
• Смета, срок и список страниц для переноса фиксируются в договоре.
• Новый сайт собирается на закрытом рабочем адресе, параллельно готовится карта переадресации.
• В день запуска домен переключается на новый сайт, включаются редиректы, отправляется карта сайта.
• В первые недели после запуска студия следит за ошибками и индексацией.

От чего зависит стоимость редизайна

• количество страниц и товаров на старом сайте;
• можно ли выгрузить содержимое автоматически или переносить вручную;
• добавление языковых версий;
• новые функции: запись, магазин, оплата;
• переработка текстов и структуры.